|
|
|
İsmet Şakir (BF'01) SniperChannel Firma Sahibi |
|
Yazar Aslıhan Yazan
|
|
Cuma, 18 Aralık 2009 |
 Özgeçmişinizle ilgili bilgi verebilir misiniz?
1974 yılında Beyrut-Lübnan’da doğdum , fakat o yıllar savaşın en alevli yılları olduğu için bir yaşıma bastıktan bir süre sonar annem, babam ve ailemin bir kısmı ile birlikte Türkiye’ye gelmişiz ve Ankara’ya yerleşmişiz. Lübnan’da arapçanın yanında yine anadil kabul edilen fransızca konuşuluyor bu nedenle ailem de beni ilk okul olarak Ankaradaki Fransızca eğitim veren Petit Ecole’e göndermişti. Ancak Milli Eğitim Bakanlığı Petit Ecole’ün diplomasını kabul etmediği için Fransız okulunun yanında öğlenci olarak Çankaya ilkokuluna gitmeye başlamışım. Ilkokulu bitirdikten sonar Ankara Tevfik Fikret Lisesine Orta 2’inci sınıfa kadar okudum ve İstanbul’a taşındıktan sonar Özel Fransız Saint Michel Lisesine’e yazıldım. Liseden sonra da Bilkent Üniversitesi Uygulamalı Diller Fakültesi, Bankacılık Finans Bölümünü kazanarak 2001 yılında mezun oldum.
Mezun olduktan sonra nerelerde çalıştınız?
Ilk iş deneyimim 2001 yılında Konica’nın Türkiye distribütörü olan Siskom Kompüter Kominikasyon Sistemleri A.Ş. de Dijital baskı departmanı kurarak işletme görevi oldu. Daha sonra 2002 yılında, tüm aile bireylerinin devam ettirdiği geleneği ben de gerçekleştirdim ve dayımın yanında çinko ve bakır üzerine geri dönüşüm işine başladım. 2006 yılına kadar da bu alanda çalışmaya devam ettim. 2006 yılında şimdiki eşim ile birlikte Hola Ajans’ı kurduk ve SniperChannel markası ile uçak içi reklam hizmeti vermye başladık.
Bilkent Üniversitesinde Bankacılık ve Finans bölümünde okudunuz ancak bölümünüzle şu anda çalıştığınız sektör birbirinden farklı. Bu seçimi kendiniz mi yaptınız yoksa tamamen tesadüf mü oldu ?
Mezun olduktan sonra bölümüm ile ilgili bir işte çalışmadım. Dolayısıyla 2006 yılında yine ani karar verip reklam ve pazarlama sektörüne giriş yapmam aslında benim için çok da radikal bir karar gibi olmadı. Çünkü ilk iş deneyimim dijital baskı merkezi kurmak ve işletmek olmuştu ki bu da reklama uzak olmayan bir işti.
SniperChannel (www.sniperchannel.com) hakkında bilgi verebilir misiniz ?
2006 senesinde artık hayatıma yeni dinamik bir yön vermeye karar vermiştim, şu an ki eşim ve ortağım Damla İnanç ile birlikte İzmir deki bir müşterimle görüşmeye giderken uçakta gözümüz “kemerlerinizi bağlayın” stickerlarına takıldı ve bunların üzerine reklam uygulanabilse nasıl olur diye dönüşte araştırmaya başladık. Bize göre çok basit bir uygulama olarak gördüğümüz bu fikrin aslında buzdağının görünen bir parçası olduğunu anladık, çünkü havacılık sektöründe her bir hareketin, her bir uygulamanın bir sertifikaya bir kurala dayandırılmış olduğunu gördük. Bu işin peşini bırakmayıp ilk önce alt yapı için nelere ihtiyacımız olduğunu araştırdık, ve gördükki Türk Sivil Havacılığın da bağlı bulunduğu EASA (European Aviation Safety Agency) denilen bir kurumun getirdiği kurallar gereği , uçakların içerisinde kalıcı olarak nitelendirilen tüm malzemelerin son hali ile yanmazlık tutuşmazlık sertifikasına sahip olması gerekiyor. Ve bu sertifikayı da sadece bu kurumun onayladığı laboratuarlardan alabiliyorsunuz. Bu nedenle SniperChannel’ı kurmadan önce bu alt yapıyı oluşturmamız gerekti. Bunu halledip bu uygulama için özel bir malzeme geliştirdik ve bunun patentini aldık. Amacımız tamamen reklam sektörüne yeni bir soluk getirerek saniyelerle ölçülmeyen bir mecra yaratmaktı ve bunu başardık. Daha sonra sıra Havayolları ve Reklamverenlere bu alanı tanıtmaya geldi. SniperChannel olarak bir ilke imza atarak, koltukların arkalarında kalan servis masalarının iç kısmına, dış kısmına, el bagajlarımızı koyduğumuz bagaj kapaklarına, kabinleri ayıran galleylere artıkreklam alabiliyoruz. Bunun yanında Havayolları ile anlaşarak tüm uçak içi reklam alanlarını tek elde toplamak amacıyla boarding kartlarına reklam alınabilmesi , uçak üstü giydirme ve uygulaması, uçak içlerinde ürün ve broşür dağıtımı alanlarında da Sniperchannel olarak hizmet vermekteyiz.
Uçak içi reklamcılığını diğer reklamlardan ayıran özellikleri, avantajları nedir ?
Sniperchannel uçak içi reklam alanlarını diğer reklam alanlarından ayıran en önemli özlellik reklamda verilen mesajı saniyelere sıkıştırmadan hedef kitlesine ulaştırıyor. Minimum uçuş aralığı İstanbul-Ankara olarak alırsak 45 dakika boyunca hedef kitlesinin önünde olan ve kendini okutturan başka bir mecra yok. Ilk uygulanan reklamlarla birlikte yaptırdığımız bir araştırmaya göre %94 oranında akılda kalma oranını yakaladığımızı öğrendik. Bu bizim için çok doğru bir yönde adım attığımızı gösteren bir işaretti. Aslında bu oranın bu denli yüksek olması bizi çok şaşırtmadı çünkü Uçakların içleri çok sade bir dizayna sahiptir, bu nedenle yolcu, uçağa ilk adım attığı andan itibaren dikkatini sadece bu renkli görseller çekiyor. Bir de Prensip olarak bir Uçağa yanlız bir tek Reklamveren alıyoruz. Böylece algı da bölünmemiş oluyor. Diğer mecralardan bizi ayıran en belirgin özellik de sanırım bu olsa gerek.
Uçak içi reklam vermek isteyen firmaların dikkat etmeleleri konular nelerdir ?
Uçak içi reklam alanlarını kullanacak reklamverenlerin dikkat etmesi gereken en önemli şey görselin içeriği bence. Birincisi kreatif olarak yeniliğe ve hayal gücüne çok açık. Bu nedenle uygulacak görselin markayla uyum içinde yaratıcı bir görsele sahip olması hedef kitle açısından daha da akılda kalıcı olabilir. Buna örnek KlimaPlus için hazırladığımız son projeyi örnek gösterebilirim. İkincisi ise görselde ürünle ilgili ne kadar çok detay verilirse o kadar iyi olur diye düşünüyorum. Rekabetin çok olduğu sektörlerde kendi ürününüzün nasıl farklı olduğunu detayları ile öne çıkartabilirseniz bu sizing için avantajdır. Bizim yarattığımız uçak içi reklam alanlarında bu mümkün çünkü bu reklam alanı kendini en az 45 dakika okutturuyor. Böylece diğer mecralarda meydana gelen, algının bölünmesi bu reklam alanlarında olması mümkün olmuyor.
Reklam veren firmaya ne gibi hizmetler sunuyorsunuz ?
Biz Sniperchannel olarak Reklamverenlere ve Havayollarına tam hizmet veriyoruz. Havayolları bizim kurduğumuz bu sisteme dahil olarak ağımızdaki tüm Medya Ajansları ve Reklamverenlerden reklam alma şansına sahip oluyor. Reklamverenler ve Medya Ajanslarıda tek elden, ağımızda bulunan tüm Havayollarına reklamını yaptıkları ürün için en uygun ve en hızlı hizmeti alma şansını buluyorlar. Bu şu demek; Reklamveren kararını verdikten sonra sadece bize belirli spesifikasyonlarda hazırlanmış görseli bir CD de teslim ediyor. Ondan sonra ki kısım tamamen bize ait. Görselin yurt dışında basımı, sertifikalandırılması, Türkiye’ye ithal edilmesi, görsellerin uçaklara uygulanması, kampanya süresi boyunca takibi , ölçümlenmesi , ve kampanya sonunda sökümü dahil herşey SniperChannel ekibi tarafından gerçekleştiriliyor.
En çok hangi sektörler ve firmalar uçak içi reklamı tercih ediyor ? Neden ?
Aslında böyle bir ayrım yapmak biraz zor, çünkü işin özünde daha önce de bahsettiğim gibi hedef kitleyle kurulan uzun bir iletişim sürecinden bahsediyoruz. Aslında şöyle diyebiliriz bizi tercih eden firmalar genelde rakiplerinden sıyrılıp kendi ürünün özelliklerini öne çıkarmak ve bunu yeterince uzun bir sürede hedef kitlesinin hafızasına kazımak isteyen firmalar oluyor. SniperChannel mecralarını bugüne kadar kullanan ve hali hazırda kullanmaya devam eden firmalardan, 2006’dan beri bizden hiç vazgeçmeyen Turkcell’in dışında, Avea, LG Electronics , Gillette , Mitsubishi Klima Plus ..vb firmalar var.
Havayollarının bilet fiyatlarını neredeyse otobüs fiyatlarına yaklaştırması müşteri kitlesinde değişikliğe sebep oldu mu ? Bilet fiyatlarındaki indirimler Reklamverenler için bir kazanç getiriyor mu ?
Ulaşımda havayolunu tercih eden yolcuların sosyo ekonomik açıdan C, B ve A olduğunu biliyoruz. Aslında reklamverenlerin büyük bir çoğunluğu da en çok tüketim yapan bu üç segmente ulaşmaya çalışıyor. Açık söylemek gerekirse rekabet arttıkça bilet fiyatları düşüyor, bilet fiyatları düştükçe yolcu sayısı artıyor ve günün sonunda bizim reklam alanımızın ulaştığı kişi sayısı kat kat artıyor, işte bu yüzden Reklamverenlerin bu alanlara ilgisi gün geçtikçe artıyor.
Ülkemizde ve dünyada yaşanan ekonomik krizden firmanız etkilendi mi ? Krize karşı aldığınız önlemler var mı ?
Aslında krizden etkilenmeyen ülke, sektör, işletme kalmadı. Ancak her sektörde olduğu gibi reklamcılık sektöründe de dengeler bir anda değişti. Tv, gazete, dergi ve outdoor gibi pahalı mecralardan çok Reklamverenler daha nokta atışı yapabildikleri, daha uygun fiyatlı alternatif mecralara yöneldiler. Bu nedenle krizin başladığı günlerdeki tedirginliğimiz biraz olsun azaldı.
Firmalar kriz dönemlerinde reklam bütçelerinde değişiklik yapmalı mı ? Daha çok reklam mı vermeli, yoksa giderlerini azaltmalı mı ?
Aslında bu çok sık sorulan bir soru ancak cevabı basit olmasına rağmen uygulamaya zor geçen bir durum. Reklam daha fazla ürün satmak için yapılır. Kriz döneminde daha az ürün satıldığına gore daha fazla reklam yapmak gerekir. Daha once küresel olmayan ancak ülkemizi kasıp kavuran kriz döneminde çok iyi anımsadığım 2 marka (Turkcell ve Vestel) bu dönemde iletişimi kesmeyerek hatta arttırarak devam ettirdikleri çalışma sonucu pazar paylarını 3-4 kat arttırdılar. Bahsettiğim bu pazar payı kaybını rakiplerinin geri alması artık nerdeyse imkansız. Demekki meydanı boş bırakmamak lazım.
SniperChannel olarak ileriye dönük hedefleriniz nelerdir ?
SniperChannel şu anda uçak içi reklam hizmeti veren ilk ve tek reklam ajansı olarak Türkiye’de kabin içi alanlarını reklama açan hemen hemen bütün havayolları ile zaten çalışıyor, bundan sonraki hedefimiz yurt dışında ofisler açarak bu sistemi yaygınlaştırmak.
Bilkent Üniversitesi size hem sosyal olarak hem de profesyonelliğiniz açısından neler kazandırdı?
Bilkent gerçekten çok değişik bir okul. Türkiye’nin dört bir yanından gelen, çok değişik sosyal çevrelerin buluştuğu bir nokta. Bilkent’te, toplumumuzda bugünlerde yaşanan tatsız tartışmaların aslında ne kadar gereksiz olduğunu anlamama yardımcı olan bir tecrübe edindim. Profesyonellik ise zamanla oluşan bir şey, ancak temelinizin sağlam olması gerekir ki tecrübeleriniz size profesyonellik olarak geri dönsün. İşte bu temel Bilkent Üniversitesinde çok güzel oluşturuluyor.
Bir Bilkentli olarak, iş hayatında Bilkent mezunları ile çalışmayı tercih eder misiniz? Neden?
Elbette. Aynı okuldan mezun olduğumuz için mutlaka bir yakınlık ve güven hissi oluşuyor. İş hayatında belkide en önemli şeylerden biri güven. Hiç tanımadığınız birine güvenmek zor oluyor ancak karşı taraf ile ortak noktalarınız var ise işin rengi değişiyor. Hele aynı okuldan mezun olmak ortak noktaların en etkili olanlarından biri bence.
İŞ’te BİLKENTliler platformu hakkında yorumlarınız.
Lise hayatımı yaklaşık 800 kişilik bir okulda geçirdiğim için aslında oradaki mezunların ilişkisinin daha yakın olduğunu tespit edebiliyorum. Ancak Bilkent mezunları çok büyük bir aile ve bu mezun ilişkilerinin daha da pekişmesi ancak İŞ’te BİLKENTliler gibi platformlar sayesinde gerçekleşebilir. Eğer hayatımızın büyük bir bölümünü çalışarak geçiriyorsak bu platform üzerinden paylaşım mezunları bir araya getirmek için bence en güzel yollardan biri.
Verdiğiniz bilgiler için teşekkür eder, başarılarınızın devamını dileriz.
|
|
|
İNSAN
KAYNAKLARI
Kariyer.Net iş ilanlarını sayfamızdan takip
edebilir, üye olarak ilanlara başvurabilirsiniz.
Web sitemizde üye profilinize özgeçmişlerinizi
veya
işinizle ilgili daha detaylı bilgiyi ekleyebileceğiniz alan
açılmıştır. Üye girişi yaptıktan sonra "profilim" linkinden profilinizi
güncelleyebilirsiniz.
|
|
|
Köşe Yazılarına Yapılan Yorumlar
Yazan : Bilgehan
Yazan : Ahmet Numan Öztürk
Yazan : nesrin
Yazan : Aslı Ersümer
Yazan : Asli Ersumer
Köşe Yazarlarımız
 Yazar Su an Offline
 Hit : 22
 Yazara E-Posta Gönder
 Tüm Yazıları (11)
|
